Бояна Стоилова – преподавател в магистратура “Реклама и Бранд мениджмънт”
Бояна Стоилова, гост-лектор в магистратура “Реклама и Бранд мениджмънт” предава своя дългогодишен опит в дигиталния маркетинг, като показва на нашите студенти различни дигитални инструменти, чрез които могат да достигнат до потребителите в онлайн пространството, както и подходящите интернет канали за ефективна реклама. В интервю тя ни разказа повече за себе си, но и сподели впечатленията си за последствията от извънредното положение върху дигиталния маркетинг:
Представи се с няколко изречения. Разкажи ни с какво се занимаваш в момента и по какво преподаваш в академията?
Казвам се Бояна. Работя в сферата на дигиталния маркетинг през последните 6-7 години, като в момента съм на свободна практика и си партнирам с няколко неправителствени организации и малки компании. Опитвам се да бягам от етикети като експерт, специалист, стратег, копирайтър и други подобни, тъй като смятам, че човек винаги има какво още да научи и че онлайн маркетингът дава необятно поле за изява и развитие, защото динамиката е голяма. А в ARC Academy преподавах “Дигитален маркетинг и социални медии” към програма “Реклама и Бранд мениджмънт”.
Какъв е бил професионалният ти път до момента?
Преди да насоча фокуса си към маркетинга работих в сферата на търговията и финансите. Пътят ми в дигиталното започна през 2014 г. в една от познатите тогава дигитални агенции. След това продължих в друга агенция, която имаше по-творчески подход. А преди около две години преминах изцяло на самостоятелна практика, за да имам повече самостоятелност в проектите, по които работя и повече възможности да споделям и обменям знания и опит. Имах и имам късмет да работя активно на всяко едно ниво от онлайн позиционирането на доста брандове – наши и международни. Научих много за това как оптимално да използваш каналите, как да създаваш стратегии и как да ги прилагаш, какво е ценното при създаване на качествено съдържание и как да го насочиш към подходящата аудитория. Вече добре виждам мястото на дигиталния маркетинг в цялостния микс. Предстоят интересни неща.
Защо избра да се развиваш в сферата на дигиталния маркетинг?
Когато започвах беше интересно, непознато и доста забавно. Но хората, които Младен беше събрал в тогавашния ни екип, бяха определящи за решението ми и с много от тях поддържаме връзка и досега. С времето видях, че има и доста творчество – да материализираш идея или стратегия е нещо, което ме привлича и задържа.
Какво те вдъхновява като преподавател?
Вдъхновява ме самият процес на споделяне на знания и опит. Онази двупосочност и връзка между учене и преподаване.
“To teach is to learn twice” от Joseph Joubert – май тези думи го обясняват най-добре.
Как студентите приемат онлайн обучението?
Мога само да коментирам от моите наблюдения и мисля, че се справят супер добре. Слушат с интерес, включват се с много навременни въпроси и подходящи наблюдения. Както всяка група от хора, едни са по-активни и споделят повече, а други предпочитат да слушат и попиват. Бяха си изработили добър баланс и си колаборираха чудесно. През цялото време се виждаше, че им липсва живият контакт, но дори и през екраните се усещаше тяхната сплотеност.
Как се отрази според теб извънредното положение върху дигиталния маркетинг?
То форсира много процеси като цяло. За много от тези процеси смятахме, че са необходими месеци, дори години, за да се случат, а видяхме как образователната ни система премина онлайн за дни. Немалко бизнеси решиха да имат или да засилят онлайн присъствието си. И като всяка криза, и тази даде начало на нови ниши и ни накара да гледаме и търсим нов начин. Да учим.
Би ли споделила полезни източници, които да обогатят знанията на настоящите и бъдещите студенти в ARC Academy? (книги,видеа,статии и др.)
Следя блога на HubSpot и Mailchimp и влизам в help community форумите на Google & Facebook при казус с услугите им. Често слушам или гледам The Futur, както и различни курсове в SkillShare. В момента се сещам за две книги – “Building a Story Brand” и “A Technique for Producing Ideas“. Препоръчвам поредицата на Netflix “Abstract: The Art of Design“, както и филма “Art & Copy“.
