Преподаватели в магистратура “Реклама и Бранд мениджмънт”
Нашата магистърската програма “Реклама и Бранд мениджмънт” вече започна и работата в нея тече с пълна сила! Междувременно ние искахме да запознаем студентите ни, настоящи и бъдещи, с техните преподаватели. Разпитахме ги относно професионалния им път до момента, какво представлява темата, по която преподават, както и за допълнителни източници на информация в областта на познанията им.
Георги Гавазов е основател на консултантската компания the other half и лектор по “Изграждане на бранд” в магистратурата ни. Ето какво отговори той на нашите въпроси!
Представи се в няколко изречения и разкажи за това с какво се занимаваш. Какъв е бил професионалният ти път до момента?
Най-общо казано – занимавам се с брандовете и тяхната роля в живота на хората. Работил съм както от страна на клиента (като маркетинг мениджър на Burton Snowboards и останалите марки в портфолиото на компанията), така и от страна на агенцията – най-вече в Saatchi & Saatchi, където прекарах повече от 8 страхотни години.
В момента имам консултантска компания – the other half, освен това развивам и собствен бранд – Черноморски Улов. Така че съм се отказал да взимам страна.
Разкажи ни повече за темата, по която преподаваш в академията.
Темата е “изграждане и позициониране на брандове”. За мен това е една от най-неразбраните теми наоколо – именно защото звучи толкова познато и просто. Живеем в свят, доминиран от брандове и бранд комуникация – и все пак истински стойностните брандове, от които има смисъл и за които на някого реално му пука, са стряскащо малко.
Създаването на една марка не започва и не се изчерпва с визуалната идентичност. Никой хитър слоган и никоя впечатляваща рекламна кампания сами по себе си няма да направят един бранд успешен. И най-задълбоченото проучване на “консуматорите” няма как да създаде адекватен и устойчив на времето бранд.
Какво точно е бранд, как функционира, как да го управляваме и какво точно да очакваме от него са неща, за които много се говори – толкова много, че е все по-трудно да се отсеят нещата, които са верни, работещи и важни. В курса ще се опитаме да махнем плявата и да стигнем до същността, до нещата, които са истински важни и непреходни.
Би ли споделил на нашите текущи и бъдещи студенти учебни материали (видеа, статии и други), които биха им помогнали да разберат повече за твоята сфера на опит?
Бих препоръчал нон-стоп четене. Методично, постоянно и задълбочено. Най-вече книги. Видеа и статии, които обещават да обяснят всичко за брандовете в рамките на няколко минути, рядко са истински задълбочени. Но пък има автори на качествено съдържание, които си струва да следиш.
Нарочно не посочвам конкретни автори и заглавия, защото това ще даде измамното усещане, че дадена книга или човек съдържат всички нужни отговори. Живеем във време, в което доста от “доказаните” концепции и методи вече не вършат никаква работа. Но пък на тяхно място се появяват множество интересни и разнообразни възможности. Изобилието на гледни точки и информация дават на всеки, готов да инвестира време и мисловни усилия, да си състави собствено мнение и да го тества на практика.
